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快時尚終于恢復元氣 且大量關店保業績增長

導讀】快時尚如今面對年輕人的不喜愛,而且再加上電商的沖擊,可以說整體的快時尚都是在下。雖然過程有點久,但快時尚終于是找到辦法去應對了。

  快時尚如今面對年輕人的不喜愛,而且再加上電商的沖擊,可以說整體的快時尚都是在下。雖然過程有點久,但快時尚終于是找到辦法去應對了。

  面對電商的嚴重威脅,快時尚巨頭的動作一直以來十分的緩慢,但在這場競爭之中,它們已經是保持了足夠的距離,電商不再是可以威脅它們,甚至它們依舊可以如以往一樣。

  H&M、Monki和Weekday品牌的母公司Hennes & Mauritz,以及西班牙Inditex去年做出了精簡實體店網絡以及加大線上銷售投入的決定,如今雙方都看到了這一決定所帶來的效益。

  而這一件事的轉折點則是需要從去年開始說起,當時H&M還在對在線門店進行改造,值得注意的是同樣也是開設了類似于沒有更多盈利無望的店面。但其實這是一個伏筆,在今年依靠如此獲得了成功。

  H&M在6月份時發布了季度報告,公司稱保住了15%的業績增長。而之所以能夠保住,原因有兩條。其夏天的服飾買的很好,銷售額同比較增長了12%。

  第二,公司稱預計將連續第四個月削減其未售庫存,并預測庫存水平在本財年年底將繼續下降。公司股價如今已經從去年8月創下的14年以來的低水平,上漲了三分之一。

  值得注意的是,H&M僅僅是利用了18個月便是擺脫了這巨大的困境。而我們在側面分析則是,在去年時該品牌關閉了140家門店后,在今年則是低調的開始了今年的開店計劃。

  從全球175家凈店面數降至130家,其店面組合持續“優化”的指引也暗示著公司將進一步縮減店面數量。現如今還有一些門店還未開設,其中的原因則是因為租金不合理。

  另一方面則是Zara的母公司Inditex,在前首席執行官帕布洛·伊斯拉的領導下,自家全球店面數量翻了兩番,達到了近7500家。如此的擴張對于如今的電商威脅并不討好。

  因此,在新任首席執行官卡洛斯·克雷斯珀的帶領下,公司還將關閉250家店面,并新開300家店面。Inditex對于置評請求未予回復。

  盡管快時尚品牌都是在關店,不過的是他們的門店都是正在增長。而值得注意的是,在美國今年的關店數量已經是遠遠超過了2018年。

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