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無印良品像似一朵花 從成長到盛開乃至枯萎

導讀】有些時尚品牌類似于老樹,雖然成長速度緩慢,但也是為了日后可以更加的穩定。而無印良品則是類似于一朵花,成長的速度雖然快,盛開雖然美麗動人,可后勁卻是不穩定。

  有些時尚品牌類似于老樹,雖然成長速度緩慢,但也是為了日后可以更加的穩定。而無印良品則是類似于一朵花,成長的速度雖然快,盛開雖然美麗動人,可后勁卻是不穩定。

  創始于日本的無印良品(MUJI)其名字本意是“沒有商標與優質”。而沒有品牌的無印良品本身就是品牌,自20世紀80年代成立至今30多年間。

  它從日本到全球,負載日本小眾文化的無印良品實現了全球化擴張:開出了700家門店,上架了7000多種產品,成為了全球零售業界的標桿。

  在無印良品進入中國市時,也是火爆至極。因打這“匠心工藝、小而美、品質及誠信名譽”,是非常深受消費者的喜愛,而到了近些年,無印良品卻是被爆出各種問題。

  在2005年時無印良品便是進入了中國市場,且在上海南京西路開出首一家店。雖然并沒有一炮而紅,但是在經歷過了長達7年后。2012年起無印良品在中國開始“開掛”,開啟了每年30至50間店的擴張速度。

  到了現如今,截止于今年的2月28日時,無印良品在日本共有420家門店,在海外共有497家門店,而中國大陸則是高達了256家。

  無印良品可以說是見證了中國市場的爆發式成長,在當時無印良品在中國收獲非常巨大的營收入。而且隨著無印良品的門店數量以及門店之中的品類加多,也讓無印良品實實在在的大火了一把。

  根據2015年無印良品公布的業績報告顯示,2015財年無印良品母公司良品計劃的銷售額為3075億日元,同比較增長18%。而東亞市場(除了日本)銷售額高達了830億元,同比較增長了47.2%。

  但是縱看當下,在日本市場相對飽和的情況下,無印良品在中國戰略市場的疲態。而這位曾經風光無限的無印良品,也是陷入了中國的“水土不服”的情況。

  雖然如今無印良品的戰略不行,在中國市場一直在下滑。但其中無印良品的形象也并沒有維持好,正是比如近日關于“法租界”的事件。雖然及時的處理,但也還是留下了很不好的影響。

  9月10日時無印良品發起了一項活動,而在描述活動地點時,采用了“法租界”的字眼。這無疑是在挑起當時的事件,網友們紛紛讓其道歉。

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