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潮人說 什么是潮 李寧回答充滿觀點碰撞

來源: 贏商網    編輯: Alisa    作者: 姚悅
  發布時間:2019-07-17 08:54:00
導讀】過去很長一段時間內,提到潮服,大多數人還只是會想到supreme,或者是其他一些美日潮服品牌。但是,隨著潮流文化在國內的蔓延和發展,尤其是國潮的興盛,本土潮服逐漸走進主流大眾視野,并且深受年輕人的青睞。

  過去很長一段時間內,提到潮服,大多數人還只是會想到supreme,或者是其他一些美日潮服品牌。但是,隨著潮流文化在國內的蔓延和發展,尤其是國潮的興盛,本土潮服逐漸走進主流大眾視野,并且深受年輕人的青睞。

  回力、飛躍翻紅,李寧、海瀾之家等老牌服裝品牌涉足潮服,以及一眾新興潮牌迅速崛起,中國潮流力量正在不斷壯大。

  李寧于1990年創立,經過二十多年的發展,已成為中國和國際率先的運動品牌。近幾年,李寧增加時尚線,并且強勢走上國際時裝周。“一切皆有可能”的李寧不斷讓中國潮流大放異彩。

  粒子狂熱由三位熱愛健身和藝術的年輕人于2015年創立,短短幾年內發展迅速,今年更是完成近億元B輪融資。自喻為“用身體去思考”的運動穿著實驗場,粒子狂熱用個性的態度,獨特的視角詮釋“潮文化”的不同內涵。

  一個是服飾業老江湖,一個是潮服后起之秀,關于潮流的看法會有怎樣的相似和不同,又會產生哪些精彩的觀點碰撞?

  Q1:每個人對于“潮”有著不同的定義,如何理解“潮”這個字?

  李寧集團公關負責人許卓玲:“潮”是當今市場的時尚趨勢,在這種環境背景下,李寧品牌將從消費者角度出發,挖掘更多“潮”的元素與李寧產品相結合,創造出更好的產品故事,滿足消費者日趨多元化、個性化的產品設計及情感需求。

  比如中國李寧四次亮相國際時裝周、推出跨界聯名產品、與迪士尼IP合作,都是我們在基于消費者“潮”的需求基礎上,進行的努力嘗試與創新,在未來,李寧品牌也將運用發掘更多更好的合作方式,把時尚潮流與運動產品不斷融合,通過產品將李寧品牌對于“潮”的詮釋與闡述傳遞給更多消費者。

  ParticleFever粒子狂熱聯合創始人&CEO人九斤:我覺得“潮”這個詞在大多數媒體的話術里是Trendy,從字面上理解就是在當下代表某一種潮流的意思。但是在粒子狂熱的字典里從來都沒有存在過“潮”這個字眼,Particle Fever從未覺得自己是“潮”的,我們希望構建的是具有自己獨特審美文化的功能性時髦運動品牌。

  與其談論“潮”這個字,不如談論什么是酷的:在世界上追求藝術的方式有很多種,并且在資本主義的時代,這種方式有時候是保護自己,其次用來賺錢。真的酷的品牌不是表達出我如何努力成為一個酷的品牌,而是我們看上去就是個酷的品牌,這兩者是不一樣的狀態。

  不管今天在談論哪一個詞語,作為品牌都希望成為一種精神源泉。

  Q2:當下中國逐漸興起的潮流文化,尤其是國潮之風,會為品牌發展帶來什么樣的機會?在戰略層面,品牌如何把握住這樣的機會?

  李寧集團公關負責人許卓玲:李寧品牌在聚焦專業體育基礎上,將更多地嘗試潮流文化、中國元素與李寧品牌經典的故事、產品和設計相融合,使專業體育與運動時尚完美融合。

  李寧公司將繼續挖掘更多年輕消費者喜歡的潮流文化,比如街頭籃球、電子競技、運動健身等,實現潮流元素與李寧產品的融合,進而碰撞出更受市場喜愛的運動時尚產品,同時,要將潮流的產品融入到消費者的生活方式,能夠通過這些產品表現出消費者內心感受、所思所想,達到情感共鳴,進而獲得中國消費者以及世界消費者的更廣泛認可。

  ParticleFever粒子狂熱聯合創始人&CEO人九斤:很榮幸,有一些平臺或者合作方會把“粒子狂熱”當作國潮的一份子,但是我想說我從不認為我們是“國潮”。如果是一種褒獎的話,我想首先這個牌子得有話題性,得肉眼可見地具有差異化,粒子狂熱從未用淺顯生硬的中國風來表達自己的中國身份,我們在乎的是如何在世界范圍的競爭上,Particle Fever依然令人矚目。

  所以我們整個團隊在對設計、空間、品牌的各個層面完成度的追求和創意的新鮮度要求拔得非常高,更重要的是技術,我們60%以上的精力都花在了運動科技的研發上面,這個中國運動紡織和工藝的革新是最關鍵的。我認為能夠稱得上文化的東西不僅僅是潮流可以概括的,技術、社會變革等其他因素也是密切相關的。

  Q3:如何將“潮元素”融入到品牌運營當中,又如何將品牌的“潮概念”更好地傳遞給消費者?

  李寧集團公關負責人許卓玲:“潮”是當今市場的時尚趨勢,在這種環境背景下,李寧品牌將從消費者角度出發,挖掘更多“潮”的元素與李寧產品相結合,創造出更好的產品故事,滿足消費者日趨多元化、個性化的產品設計及情感需求。比如中國李寧四次亮相國際時裝周、推出跨界聯名產品、與迪士尼IP合作,都是我們在基于消費者“潮”的需求基礎上,進行的努力嘗試與創新,在未來,李寧品牌也將運用發掘更多更好的合作方式,把時尚潮流與運動產品不斷融合,通過產品將李寧品牌對于“潮”的詮釋與闡述傳遞給更多消費者。

  ParticleFever粒子狂熱聯合創始人&CEO人九斤:既然我已經否定了“潮“這個詞,也就是說品牌運營的過程中,“潮”就一定不是我們應該去考慮的元素,我們希望傳遞的是在運動文化里面多元化的價值觀,比如去年的第二屆天貓“中國日”紐約時裝周,作為中國運動品牌代表,我們啟用了由UFC冠軍,現代舞者,王菊等一組代表不同體型、膚色和審美文化的素人運動者開場,秀場的音樂是我們自己制作完成,真實地反應了運動中的聲音、體態和運動感受,配合功能性時髦的單品,我們的忠實用戶能夠真切地感受到在這樣一個場合下,粒子狂熱是真實的,還是在做自己,是酷的。

  Q4:時下流行的跨界方式對品牌融入潮文化有什么樣的意義?

  李寧集團公關負責人許卓玲:李寧有不少成功的跨界聯名案例,我們與人民日報、寶馬、紅旗、X-LARGE 、OG SLICK等合作伙伴的聯名產品都獲得了行業內外的廣泛認可。

  在品牌跨界選擇上,我們更關注聯名品牌的品牌調性以及他們對跨界聯名理念,通過品牌理念共通的跨界合作,可以挖掘雙方的優勢資源,創造出更有故事、更有話題的產品來展現潮流文化,使產品與潮流文化更好的結合,進而滿足消費者日趨多元化消費需求。

  ParticleFever粒子狂熱聯合創始人&CEO人九斤:我覺得跨界不是泛濫的聯乘形式,我們在挑選跨界合作方的時候非常謹慎,需要有相同的世界觀和對事物的嗅覺。而且我們對跨界完成度的要求很高,如果一個跨界并不能提升品牌的文化意義,我覺得對自我是一種消耗,純碎放個logo的跨界我們是不屑于去做的。

  小 結

  面對“潮”的話題,老江湖李寧穩練持重,后起之秀粒子狂熱氣勢凌厲。不盡相同的表現背后卻是實現對潮文化的表達和傳遞的相同追求。

  放眼整個中國的時尚潮流服裝市場,則融匯了更多對于“潮”各具特色的理解。無論是老牌服飾還是新興潮牌,他們對于“潮”不同的理解形成了不同的表達,最終呈現為不同的產品。于消費者,有了更多的選擇,而對于整個市場甚至潮流文化來說,則變得更加豐富和多元。因此,這樣的“潮聚”是一種碰撞,也是一種融合,更是一種力量。

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